元气丛林，是比年来中国饮料行业的一匹黑马，被誉为“中国的好吃可乐”。

主打“0糖0脂0卡”的气泡水，是元气丛林的中枢居品，亦然其挑战好吃可乐的有劲火器。据报说念，2023年元气丛林气泡水销售打破40亿元，占据了大部分总营收。

尽管元气丛林气泡水现在增长态势依旧迅猛，但是在这款中枢居品上，元气丛林却犯下了一个“致命装假”。

前不久，国内闻名品牌营销众人小马宋在其官方账号共享了对元气丛林案例的复盘。

在复盘经由中，小马宋共享了元气丛林气泡水品牌营销的告捷诠释：

1.索求出了“0糖0脂0卡”的品牌标语，收拢了奢侈的健康趋势；

2.在居品包装上，强化“元气丛林”品牌与“气”的字体符号，强化品牌贯通；

3.将此前元气丛林中的“気”改为“气”，以此当作品牌中枢识别符号，普及了品牌通识。

4.将白色当作居品包装主色彩，在货架上与其它居品酿成了较着的视觉区隔。

小马宋是值得尊敬的一位品牌东说念主，元气丛林是他们奇迹的告捷案例标杆。但是，在元气丛林的品牌包装计策上，小马宋以及元气丛林王人犯了一个“致命装假”——关于奢侈市场中“风俗”的忽视。

无论是以白色为主色彩的包装，如故以“气”为中枢的品牌视觉符号，王人使得元气丛林气泡水，在某些地域的风俗贯通上可能“犯讳讳”。

这么讲并非骇东说念主闻听，在中国奢侈市场着实发生过相通的案例。

开端看将白色当作主色彩的案例。

小马宋在共享元气丛林案例时，曾屡次讲过元气丛林气泡水之是以告捷，其中一个膺惩原因，在于元气丛林是业内第一个大规模使用白色当作包装主视觉的饮料品牌，这让元气丛林气泡水在货架枚举上具有很大的视觉上风。

校正开放后，中国奢侈市场发展了几十年，在元气丛林之前为什么莫得行业品牌大规模使用白色？不雅察者容易堕入幸存者旨趣的逻辑罗网。

不是因为没东说念主用，而是因为无数品牌在充分的市场竞争中，白色从奢侈品主色彩采选中被淘汰了。

严谨点来讲，不是白色被淘汰，而是以“白色为主，玄色为辅”的短长搭配色被奢侈市场藏匿了。

在中国的风俗贯通习惯中，白黑配不是喜庆色，是以在大型的婚宴、约会、宴席上，红色系更受接待，这极少在心疼风俗的广东福建等地发挥得尤为较着。

江小白旗下的梅见就曾遭受过相通问题。

梅见青梅酒，现在还是成为江小白旗下的中枢居品，但是在率先市场实施时，梅见就因为包装色系问题，在约会场景上受阻。

梅见的通用包装是白底黑字，这使得在拓展广东市场时，迟迟无法参加婚宴奢侈场景。经过市场拜谒后发现，白底黑字的包装色在心疼风俗的广东地区显得不够喜庆，因此开阔东说念主不肯意在婚宴罗致。

得知这一情况后，梅见赶快改换居品包装，推出了红色系的“喜宴稀疏版”，由此告成洞开了婚宴市场，并且近两年更是在婚宴以外的更多约会场景终明晰大幅增长。

之是以说元气丛林气泡水的包装野心犯了“致命装假”，是因为除了色系问题以外，还存在着品牌识别符号的问题。

元气丛林率先的视觉符号是“気”，走的日系风。但跟着国潮崛起，加之“気”这个字过于冷落，在小马宋的忽视之下，通用汉字“气”就取代了“気”成为如今元气丛林品牌的中枢识别符号。

把“气”当作品牌视觉符号，这是典型的从企业角度起程而忽视了消畏缩理。天然“气”不错代表着气泡水这一品类，但是从风俗习惯来看，“气”带来的脸色示意不算太好，比如“不悦”、“来气”等。

品牌视觉符号影响到市场的一个典型例子，即是汾酒。

无论是品牌历史、闻名度如故影响力，汾酒王人是中国白酒顶流，但是因为其品牌中的“汾”字，加之现在中枢居品以“汾”为品牌视觉符号，这就导致汾酒在宇宙范围内的婚宴市场上，难以获取大规模确立，只可从其他的奢侈场景来构筑市场的基本盘。

汾酒在婚宴市场上如今的逆境，或将成为元气丛林气泡水进军约会场景时所面对的贫苦。

元气丛林独创东说念主是从游戏行业跨行参加快消市场，难以有用明察这一奢侈场景。小马宋当作探讨公司，只聚焦到了现存C端奢侈市场的业务，而莫得计算到改日关于约会场景的拓展。这就导致了元气丛林气泡水在包装野心上，为改日市场拓展埋下了一颗“地雷”。

有东说念主会质疑，婚宴约会等场景关于元气丛林果然膺惩吗？

要是元气丛林果然念念成为中国的好吃可乐，那约会的场景关于品牌如实至关膺惩。

约会场景不仅仅婚宴，朔月酒、升学宴、乔迁新房、逢年过节等风俗类的约会，王人属于约会场景规模。好吃可乐在中国的奢侈市场，除了心疼C端奢侈以外，关于以上约会场景亦然尤为心疼，从其积年来推出的约会场景系列告白就可见一斑。

除此以外，在汽水这个品类的地域奢侈上，广东是必争之地，好吃可乐在中国销量最大省份即是在广东。而广东的奢侈市场，极其心疼风俗，无论是视觉如故听觉上，王人追求吉祥。除了广东省，福建、浙江等沿海地区，王人属于汽水奢侈大省，但同期亦然极其心疼风俗的奢侈地区，元气丛林气泡水要是凭借现在的包装念念参加这些地点的婚宴等约会奢侈场景，未免会碰到障碍。

品牌费事关于风俗奢侈的明察，除了在市场拓展时会受影响以外，在品牌公关上也容易“踩雷”。

市场如战场，如今的商界黑公关事件时有发生，要是有竞争敌手诈欺元气丛林气泡水现在的包装，编排有关“凶险祥”的集结段子进行传播扩散，也容易使得企业品牌遭受无妄之灾。本年上半年，理念念汽车在发布新车mega时，被集结恶搞为灵车，即是品牌的前车之鉴。

一火羊补牢，为时未晚。元气丛林团队从游戏行业跨界，有一个极大的上风即是善于迭代，包括气泡水在内的多个居品，从出身于今还是经过了多轮迭代。此篇著作意在对元气丛林善意指示，同期亦然为奢侈行业敲响一个警钟：在奢侈市场明察之中，风土情面之“风俗”不成不察。