更好地按照文旅奢华需求进行适配化的调治和统筹，是往日繁茂文旅奢华的过失标的

文 | 成全

春节氛围渐浓。在北京，“王府井金街过大年”步履联袂老字号带来商圈迎新春的热门，除此以外，模式口街区的新春嘉年华，门头沟长安天街的特点庙会等，也让东谈主们在逛街购物之余，还能体验浓郁的京城年俗年味儿。

近日，国务院办公厅印发《对于进一步培育新增长点繁茂文化和旅游奢华的多少行动》，忽视一系列守旧文旅奢华的有劲计谋，意在进一步提振奢华、全场所扩大内需。这条件从流量到增量，切实将文旅奢华步履调治为文旅奢华经济，造成新的经济增长点。

频年来，各地大量将繁茂文化和旅游奢华算作升迁城市竞争力的过失捏手，并通过提高奢华意愿、聚焦奢华群体、丰富奢华场景、调治奢华结构等多种步地增强计谋配套，引入奢华流量。比如，一些地方宥恕奢华主力正经从传统的不雅光旅游群体向细分阛阓蔓延的趋势，聚焦“一老一小一少”奢华群体需求，在发展银发康养旅游和亲子游的基础上，积极相投纷扰年青群体对小众化体验的偏好。

打造多元化奢华场景亦然促进文旅奢华的要点。北京、上海举办的《解除的法老》VR大空间体验展，让旅客不放洋门就能感受古埃及文化；天津意风区通过对200多栋百年历史建筑“一楼一策”精确活化，推出了丰富的“洋楼+”文旅商交融场景。

另外，2024年我国与多国终了免签或过境免签公约，延长了免签停留时辰，扩大了过境免签的适用范畴，入境游阛阓正经回暖。这为挖掘海外后劲，拓展表里需奢华结构提供了新机遇。近期，免签计谋带动韩国旅客访华激越，不少韩国年青东谈主热衷于“周五放工飞中国”，到上海度周末。

从流量到增量，奢华背后是产业、改变、东谈主才、处理的抽象统筹。频年来各地通过多种促奢华步地，大大提高了奢华流量，但王人不同经由出现了“客多钱少”、客单低等表象。这讲解仍需加强文旅产业业态和居品品类的配套供给，一方面，按照阛阓经济的供需限定加速城市奢华产业的开发，优化奢华供给结构；另一方面，稳健奢华者线上方案链路和线下奢华链路相诱骗的趋势，连续优化调治业态体系，阐明奢华者“知谈-宥恕-沟通-购买-口碑-复购”的奢华方案链路，加强场景体验与口碑收罗，造成良性的线上线下反应机制。

面抵奢华需求的快速变化，奢华品类、奢华模式、奢华时刻等王人需要进行相应的适配和改变。2024年，游戏《黑传奇：悟空》的出海展现了中国文化的魔力，也为文化与旅游深度交融带来新的启示。往日既需要参照其教学，连续造成新的奢华居品，还需要通过经营等多种步地优化奢华模式，比如用文化和旅游浸润社区活命，探索“景区+街区+社区”的发展模式。

跟着文旅奢华热的兴起，与之关联的东谈主才需求也在增多。现在在国内设有旅游顾问专科的高校并未几，专科型旅游东谈主才紧缺与高学历旅游东谈主才业绩难情况并存。因此，针对专科东谈主才的结构性逆境，应加强有针对性的文旅奢华东谈主才培养，造成学历耕种、社会培训、试验培养等相诱骗的培养体系。

同期，咱们也要看到，文旅奢华的快速增长，也给卫生、环境、交通等范畴带来一系列问题。比如，为促进奢华，许多沿底商的谈路需要允许车辆暂停购物，然则这些底商又处于交通拥堵路段，若何合作好促进奢华与优化交通的沟通就变得终点过失。往日按照奢华链路调治需求，优化政府顾问职能大势所趋。政府处理念念路需从顾问企业、顾问景点、顾问商家转为顾问供需闭环、顾问奢华链路、顾问奢华体验，主宰部门应按照奢华链进行合座招商、推介、运营等。

更好地按照文旅奢华需求进行适配化的调治和统筹，是往日繁茂文旅奢华的过失标的。只好如斯，智商促进旅游流量调治为经济增量，更好地拉奢华、促增长、惠民生。

（作家系南开大学中国城市与区域经济有计划中心主任、解释）

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